Você já tomou decisão com dados conflitantes? Entenda as diferenças de conversões entre ferramentas
“Um homem com um relógio sabe a hora certa, um homem com dois relógios nunca tem certeza“ Lei de segal Em um mundo cada vez mais ferramentas mensurando o resultado uma pergunta frequente é “esse número está certo?”. Nenhuma métrica representa melhor esse tipo de apreensão do que a conversão. Ao comparar o dado em […]
Marketing B2B digital | O desafio de levar seu cliente até a compra
Quanto tempo você precisa para decidir se vai adquirir um produto? Se pensarmos em algo comum, como uma televisão, o que você vai avaliar antes de comprar? A resposta pode se resumir em 3 atributos principais (além de preço, claro): Polegadas (o tamanho da TV) Marca (samsung, sony, panasonic, etc) Tecnologia (4K, LCD, plasma, etc) […]
7 técnicas para sua estratégia de remarketing sair do básico
Há alguns anos atrás iniciar uma estratégia de remarketing era por si só um diferencial em marketing digital. Mas a novidade de ontem é padrão hoje e o remarketing já é ponto de partida para grande parte dos anunciantes, particularmente no e-commerce. E com processos cada vez mais automatizados (por plataformas como Google Ads, Facebook […]
O difícil diálogo entre marketing e tecnologia
Muito se fala sobre os unicórnios brasileiros, um rol seleto de startups (Nubank, Ifood, entre outras) que atingiram um valor de mercado acima de USD 1 bilhão. Entre outros fatores, um ponto comum entre essas empresas é uma constante melhoria nos serviços digitais com foco nas necessidades dos seus consumidores. Ou então, olhando pela otica […]
Google ou Facebook Ads: seu dinheiro está na plataforma certa?
Quando comecei a trabalhar com mídia digital, em 2006, havia muitas opções de veículos: grandes portais, pequenos sites de nicho e – no campo da busca paga – o Yahoo ainda abocanhava algo em torno de 20% do investimento. Não é segredo que esse cenário mudou radicalmente e o investimento tem se concentrado cada vez […]
É hora de restringir seu orçamento de mídia, mas como fazer isso de forma eficiente?
O orçamento de mídia tende a ser uma das primeiras frentes a sofrer cortes em tempos de crise, movimento que – mesmo no digital – tem ocorrido de forma sem precedentes nas últimas semanas. Apesar do crescimento em audiência, youtubers já reportam queda de 30% a 50% na sua receita por mil views. Eu tomei […]
Guia de parametrização do Google Analytics
O que é parametrização? A parametrização de URLs (ou página de destino) é uma dinâmica para associar dados de origem de tráfego (mídias paga, e-mail, etc) com o comportamento do usuário dentro de um determinado domínio. Isso é feito incluindo parâmetros no final da URL que podem ser identificados por ferramentas de web analytics. A […]
Qual dessas buzzwords faz sentido para o seu negócio?
Você já deve ter ouvido a seguinte frase: “Nenhum negócio pode ficar sem ___________” No mundo em que o “novo é sempre melhor”, a novidade quase sempre vem acompanhada de uma indispensável camada de ferramenta e serviços (sob medida para o tamanho da sua carteira). Por isso resolvi avaliar algumas buzzwords conhecidas, ajudando a responder […]
O pequeno gerente: a formação do gestor inseguro e controlador
Não é segredo que empresas grandes e startups têm características muito distintas. Uma corre o risco de ser muito lenta e burocrática, a outra de ser muito desorganizada e caótica. Assim como empresas, nossa carreira tem maior chance de manifestar certos problemas dependendo do momento. Gostaria de falar hoje sobre um momento específico: o da […]
Humildade + inquietação = aprendizado | A equação do profissional digital
Há cerca de 3 anos atrás estava envergonhado comigo mesmo, por conta de um episódio pequeno. Um conhecido havia me perguntado: “O que acha da RD Station? Vale mais a pena que o HubSpot?” Eu respondi algo assim: “Acho interessante, tem novas coisas surgindo todos os dias…” Um detalhe: eu não sabia o que era […]