Grande parte das possibilidades do ambiente digital estão acessíveis para tanto para grandes empresas quanto para pequenos empreendedores, com ferramentas como o Google Analytics sendo utilizadas por mais de 80% do mercado. No entanto, vejo muitos empreendedores, freelancers e pequenas agências sofrendo muito nesse cenário: não tem os recursos necessários para se orientar nessa amplo […]
Apesar do título “click-bait” – digno da newsfeed do Facebook em 2015 – o intuito desse artigo não é fazer uma lista divertida, mas sim ser propositivo em relação a certas atitudes que geram um clima ruim entre colaboradores (e por vezes podem ser complicadas de tangibilizar com exemplos). Eu elenquei aqui algumas frases que […]
Vou começar com uma história bem simbólica: uma ligação entre uma empresa e uma das suas agências de publicidade (ouvi ela de um colega e vou pegar emprestado porque exemplifica bem o meu ponto). O cliente teria uma apresentação importante na manhã seguinte e precisava do suporte da agência de última hora em alguns slides. […]
Eu trabalho com o Google Ads há 13 anos e as vezes ouço a seguinte pergunta: Maurício, qual o segredo do Google Ads? A ideia de que existe uma fórmula mágica é uma bobagem, claro. Mas reconheço que resumir uma solução em uma sentença pode ajudar a ganhar foco em dinâmicas potencialmente complexas. Então, nesse […]
Nunca se exaltou tanto a importância da inovação e da mudança, ouvimos o tempo todo: a mudança é a única constante, não fique confortável, o novo vai chegar, etc. A mensagem dessa filosofia é “esteja preparado para o que der e vier”. E sem dúvida esse é um bom conselho para os dias atuais, onde […]
Os dias de hoje com frequência despertam uma sensação de desorientação: uma avalanche de novos conceitos, ferramentas e opiniões aparecem constantemente e parece que se viramos para o lado a próxima revolução 3.0 vai passar e vamos perder o bonde. Machine learning, modelo de atribuição, mídia programática, inbound marketing, marketplace, chatbot, blockchain, big data e […]
É inegável a concentração do controle do inventário de mídia online em dois grandes gigantes da atualidade: Google e o Facebook. No entanto cada gigante tem sua particularidade: o Google Ads já atingiu certa maturidade nas dinâmicas de busca paga (embora sempre lançado melhorias) com práticas e automações que atualmente minimizam grandes erros. Embora uma […]
O Google recentemente anunciou uma mudança significativa em suas plataformas de anúncios, centralizando diversas propriedades em 3 marcas principais: Google ads (antigo adwords), Google Marketing Plataform (produtos diversos da DoubleClick + Analytics 360 suite) e Google Ad manager (DoubleClick for Publishers e Ad Exchange). É uma mudança de marcas – e também a unificação de […]
Em 2004, tive minha primeira experiência no meio digital, na América Online Brasil (AOL). Apesar do momento difícil que a empresa passava (e também por conta disso), consegui aprender muita coisa. Eu era responsável pelos disparos de e-mail marketing e levou um tempo até aprender os processos relativos ao assunto: os disparos eram feitos pela […]
