Vou começar com uma história bem simbólica: uma ligação entre uma empresa e uma das suas agências de publicidade (ouvi ela de um colega e vou pegar emprestado porque exemplifica bem o meu ponto). O cliente teria uma apresentação importante na manhã seguinte e precisava do suporte da agência de última hora em alguns slides. […]
Os dias de hoje com frequência despertam uma sensação de desorientação: uma avalanche de novos conceitos, ferramentas e opiniões aparecem constantemente e parece que se viramos para o lado a próxima revolução 3.0 vai passar e vamos perder o bonde. Machine learning, modelo de atribuição, mídia programática, inbound marketing, marketplace, chatbot, blockchain, big data e […]
É inegável a concentração do controle do inventário de mídia online em dois grandes gigantes da atualidade: Google e o Facebook. No entanto cada gigante tem sua particularidade: o Google Ads já atingiu certa maturidade nas dinâmicas de busca paga (embora sempre lançado melhorias) com práticas e automações que atualmente minimizam grandes erros. Embora uma […]
O Google recentemente anunciou uma mudança significativa em suas plataformas de anúncios, centralizando diversas propriedades em 3 marcas principais: Google ads (antigo adwords), Google Marketing Plataform (produtos diversos da DoubleClick + Analytics 360 suite) e Google Ad manager (DoubleClick for Publishers e Ad Exchange). É uma mudança de marcas – e também a unificação de […]
Em 2004, tive minha primeira experiência no meio digital, na América Online Brasil (AOL). Apesar do momento difícil que a empresa passava (e também por conta disso), consegui aprender muita coisa. Eu era responsável pelos disparos de e-mail marketing e levou um tempo até aprender os processos relativos ao assunto: os disparos eram feitos pela […]
