Há alguns anos atrás iniciar uma estratégia de remarketing era por si só um diferencial em marketing digital. Mas a novidade de ontem é padrão hoje e o remarketing já é ponto de partida para grande parte dos anunciantes, particularmente no e-commerce. E com processos cada vez mais automatizados (por plataformas como Google Ads, Facebook […]
Quando comecei a trabalhar com mídia digital, em 2006, havia muitas opções de veículos: grandes portais, pequenos sites de nicho e – no campo da busca paga – o Yahoo ainda abocanhava algo em torno de 20% do investimento. Não é segredo que esse cenário mudou radicalmente e o investimento tem se concentrado cada vez […]
O orçamento de mídia tende a ser uma das primeiras frentes a sofrer cortes em tempos de crise, movimento que – mesmo no digital – tem ocorrido de forma sem precedentes nas últimas semanas. Apesar do crescimento em audiência, youtubers já reportam queda de 30% a 50% na sua receita por mil views. Eu tomei […]
O que é parametrização? A parametrização de URLs (ou página de destino) é uma dinâmica para associar dados de origem de tráfego (mídias paga, e-mail, etc) com o comportamento do usuário dentro de um determinado domínio. Isso é feito incluindo parâmetros no final da URL que podem ser identificados por ferramentas de web analytics. A […]
Grande parte das possibilidades do ambiente digital estão acessíveis para tanto para grandes empresas quanto para pequenos empreendedores, com ferramentas como o Google Analytics sendo utilizadas por mais de 80% do mercado. No entanto, vejo muitos empreendedores, freelancers e pequenas agências sofrendo muito nesse cenário: não tem os recursos necessários para se orientar nessa amplo […]
Eu trabalho com o Google Ads há 13 anos e as vezes ouço a seguinte pergunta: Maurício, qual o segredo do Google Ads? A ideia de que existe uma fórmula mágica é uma bobagem, claro. Mas reconheço que resumir uma solução em uma sentença pode ajudar a ganhar foco em dinâmicas potencialmente complexas. Então, nesse […]
O Google recentemente anunciou uma mudança significativa em suas plataformas de anúncios, centralizando diversas propriedades em 3 marcas principais: Google ads (antigo adwords), Google Marketing Plataform (produtos diversos da DoubleClick + Analytics 360 suite) e Google Ad manager (DoubleClick for Publishers e Ad Exchange). É uma mudança de marcas – e também a unificação de […]
