Quanto tempo você precisa para decidir se vai adquirir um produto? Se pensarmos em algo comum, como uma televisão, o que você vai avaliar antes de comprar? A resposta pode se resumir em 3 atributos principais (além de preço, claro): Polegadas (o tamanho da TV) Marca (samsung, sony, panasonic, etc) Tecnologia (4K, LCD, plasma, etc) […]
Muito se fala sobre os unicórnios brasileiros, um rol seleto de startups (Nubank, Ifood, entre outras) que atingiram um valor de mercado acima de USD 1 bilhão. Entre outros fatores, um ponto comum entre essas empresas é uma constante melhoria nos serviços digitais com foco nas necessidades dos seus consumidores. Ou então, olhando pela otica […]
Quando comecei a trabalhar com mídia digital, em 2006, havia muitas opções de veículos: grandes portais, pequenos sites de nicho e – no campo da busca paga – o Yahoo ainda abocanhava algo em torno de 20% do investimento. Não é segredo que esse cenário mudou radicalmente e o investimento tem se concentrado cada vez […]
Há cerca de 3 anos atrás estava envergonhado comigo mesmo, por conta de um episódio pequeno. Um conhecido havia me perguntado: “O que acha da RD Station? Vale mais a pena que o HubSpot?” Eu respondi algo assim: “Acho interessante, tem novas coisas surgindo todos os dias…” Um detalhe: eu não sabia o que era […]
Grande parte das possibilidades do ambiente digital estão acessíveis para tanto para grandes empresas quanto para pequenos empreendedores, com ferramentas como o Google Analytics sendo utilizadas por mais de 80% do mercado. No entanto, vejo muitos empreendedores, freelancers e pequenas agências sofrendo muito nesse cenário: não tem os recursos necessários para se orientar nessa amplo […]
Nunca se exaltou tanto a importância da inovação e da mudança, ouvimos o tempo todo: a mudança é a única constante, não fique confortável, o novo vai chegar, etc. A mensagem dessa filosofia é “esteja preparado para o que der e vier”. E sem dúvida esse é um bom conselho para os dias atuais, onde […]
Os dias de hoje com frequência despertam uma sensação de desorientação: uma avalanche de novos conceitos, ferramentas e opiniões aparecem constantemente e parece que se viramos para o lado a próxima revolução 3.0 vai passar e vamos perder o bonde. Machine learning, modelo de atribuição, mídia programática, inbound marketing, marketplace, chatbot, blockchain, big data e […]
É inegável a concentração do controle do inventário de mídia online em dois grandes gigantes da atualidade: Google e o Facebook. No entanto cada gigante tem sua particularidade: o Google Ads já atingiu certa maturidade nas dinâmicas de busca paga (embora sempre lançado melhorias) com práticas e automações que atualmente minimizam grandes erros. Embora uma […]
O Google recentemente anunciou uma mudança significativa em suas plataformas de anúncios, centralizando diversas propriedades em 3 marcas principais: Google ads (antigo adwords), Google Marketing Plataform (produtos diversos da DoubleClick + Analytics 360 suite) e Google Ad manager (DoubleClick for Publishers e Ad Exchange). É uma mudança de marcas – e também a unificação de […]
Em 2004, tive minha primeira experiência no meio digital, na América Online Brasil (AOL). Apesar do momento difícil que a empresa passava (e também por conta disso), consegui aprender muita coisa. Eu era responsável pelos disparos de e-mail marketing e levou um tempo até aprender os processos relativos ao assunto: os disparos eram feitos pela […]
