Definição
Ad Exchange é um sistema que possibilita a compra de mídia via leilão em tempo real (RTB – real time bidding). Ela conecta o anunciante diretamente aos canais ou a ad networks para veiculação de mídia. Em geral uma ad Exchange possibilita acesso a um grande inventário de mídia, facilitando o processo de compra como um todo.
Pontos de atenção
No Brasil a dinâmica nunca foi tão popular quanto em outras regiões, grandes ad exchanges como a openX e right media nunca tiveram presença forte no país. A dinâmica de real-time bidding, no entanto, é bastante popular no Brasil através das plataformas de anúncio do Google e Facebook – ou ainda Deman Side Plataforms (DSP) – principalmente no segmento de remarketing.
Exemplos de Ad Exchange:
- OpenX
- Right media (apesar de conhecida o Yahoo encerrou as operações da Right media em 2015)
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